La Google Adwords Académie ce sont des formations gratuites proposées par Google aux professionnels (agences ou annonceurs) à Paris et en Province.
Je ne vais pas vous mentir, j’y suis allée à reculons : l’achat de mots-clés n’est pas le coeur de mon métier (quand j’ai des demandes, je préfère les sous-traiter) ; je préfère conseiller à mes clients un bon référencement naturel ; je ne suis pas fan de l’hégémonie de Google, ni d’une pseudo-formation qui risque de tourner au discours publicitaire et surtout je hais les outils Google destinés aux professionnels (Analytics, Adwords et Webmaster Tools) qui ne sont pas du tout user-friendly. Et pourtant je vais vous conseiller d’y aller.
D’abord la forme : formation gratuite. A l’inscription, il faut préciser si vous êtes annonceur ou agence. Il est aussi demandé de choisir niveau débutant ou expert mais il se trouve que la session qui a eu lieu à Lille a réuni les deux niveaux dans une seule conférence ce qui n’a pas du être très intéressant pour les plus experts (quoiqu’ils soient restés toute la journée quand même)
Mon profil : j’ai déjà ouvert un multi-compte (un compte qui permet de gérer plusieurs clients à un seul endroit) et créé des campagnes mais en tâtonnant (donc en perdant beaucoup de temps) et sans formation préalable.
Profil de mon agence : pas de volonté de tout faire. J’accompagne mes clients sur une action globale sur le web et je sous-traite des parties techniques où je ne suis pas experte (référencement, achats de mots-clés…). Donc, mon objectif n’est pas de devenir experte en achat de mots-clés mais de mieux comprendre pour mieux accompagner mes clients et driver mes sous-traitants.
Après un démarrage très publicitaire (« un bon site est celui qui est présent partout avec des Adwords »), j’ai eu le plaisir d’assister à une conférence complète et précise avec un déroulé clair et détaillé de la création d’une campagne (il va falloir que je joue avec l’outil rapidement pour ne pas tout oublier), des trucs et astuces que je n’aurais pas trouvés sur des formations papier ou sur internet : des mots-clés à filtrer d’office, comment est calculé la qualité d’une annonce… Je ressors avec une vision plus claire des Adwords, des possibilités existantes. En conclusion, assez contente de ma journée.
A qui je le conseille ?
Aux agences mais aussi aux annonceurs pour qu’ils puissent mieux intégrer les Adwords dans leur plan marketing/communication et mieux manager leur agence.
Par contre, je ne la conseille ni au débutant total qui n’a jamais essayé de faire une campagne, ni aux experts. L’idéal est une connaissance minimum des éléments d’un plan de communication pour un site internet (création d’un site internet, référencement, Adwords, utilisation d’Analytics…) et d’avoir déjà essayé d’utilisé Google Adwords.
L’inscription et les informations aux Google Adwords Academies c’est ici.